作为marketer，你是不是也经常听到你的老板或者你的客户脱口而出的那句：“预算有限，但期待很大”。如果你正手忙脚乱的为你还凌乱着的市场营销策略每天见很多供应商，希望这篇文章能为你打开新的思考。在需求落地前，你更该先干哪件工作？用有价值的、高质量的内容满足受众的需求，对任何公司来说都是令人钦佩的目标。但是，如果你的内容不能激发受众的行为，帮助公司实现业务目

随着 2021 年第三季度步入正轨（除了气候不那么正轨），从过去的营销咨询对比来看，制定内容营销策略背后的首要目的发生了变化。今年似乎终于在将内容作为一项功能、一项操作而不仅仅是一系列一次性活动方面的趋势更为明显。当然也不乏许多marketers仍然在回答“我们为什么要做内容营销”，他们认为管理层对此持怀疑态度。但有时候并不完全是，你的老板可能想知道的是为什

本文转载自作者：彭罕妮Hanni几乎所企业的经营理念和价值观里都有“以客户为中心”、“成就客户”、“客户为要”….这当然是正确的，客户（或者叫消费者）毫无疑问是最终的买单人。但这个看似极其简单的道理，却是经历了很多年的发展才逐步开始从“说说而已”到“慢慢做到”。早期的市场营销是以产品为核心，也就是说先有产品，再看卖给谁。随着竞争的日益激烈，商家们发现“酒香也

自社交媒体诞生以来，“影响者营销”就成为品牌营销的重要方式。“影响者营销（也称为影响力营销）是一种社交媒体营销形式，涉及来自影响者、个人和组织的认可和产品植入，这些人和组织在其领域具有据称的专家级知识或社会影响力。影响者是有能力通过将某种形式的原创（通常是赞助）内容发布到在线渠道等社交媒体平台来影响他人的购买习惯或可量化行为的人（或某物）”。——维基百科定义

虽然在PR工作中需要避免一些重大且明显的错误，但一些微小的错误却会对你的PR策略的成功产生重大影响，从降低你的用户粘性到破坏你被媒体报道的机会，它们可能导致你的品牌力慢慢消亡，以下是3个微小但可能致命的PR错误，并给出了一些如何避免这些错误的建议。#01 不了解新闻的价值无论你的目标受众倾向于什么类型的题材，你的内容必须具有新闻价值。人们总是在寻找最新的信息