今年夏天，“多巴胺”一词火遍全网。微信指数显示，从今年5月起，“多巴胺”词条热度一路走高，数次破亿。利用多巴胺原理进行营销，是指通过创造和满足潜在用户的奖励预期，激发他们的动机和兴趣，从而促进消费决策。今天的推文中，我们就将介绍一些适用于B2B企业/品牌的多巴胺营销方法。但，在这之前，必须先了解一下，什么是多巴胺？到底什么是多巴胺？多巴胺这个词近年逐渐由学术

毫无疑问，获得媒体报道是建立品牌知名度、提高可信度甚至促进成交量的好方法。 但是，要真正成为新闻，首先需要吸引媒体关注。  鉴于大多数头部媒体每周都会在收件箱中接收50到500个推广类稿件，要想从中快速脱颖而出——这可能是一项相当困难的任务。特别是对于没有大量公关知识和工具的中小型企业的市场人员来说。 不过，获得媒体关

每家公司都有自己的文化。对企业来说，企业文化不仅是公司持续发展的产物，更是企业继续发展的内在推动力。因此，企业文化必然是动态的，它应随企业的发展而发展，更要顺应企业发展的要求，不断调整、完善和更新。根据B2B市场研究公司Ascend2与Arbinger研究所联合发布的一项新研究——《高效能企业文化对于成功的推动作用》显示，员工对于不令人满意的公司文化不再容忍

在已经过去的2023上半年，经济缓行、不断上升的通货膨胀和持续下调的客户预算等一系列不确定因素的影响下，所有企业/品牌似乎都对市场前景抱有一种谨慎观望的状态。对于很多企业而言，削减在营销方面的预算显然成为了缓兵之计。但Optimizely一项研究数据显示，无论是从既得利益，还是长期规划来看，在经济衰退期间削减营销开支会让其他竞争对手趁虚而入，抢走你的市场份额

B2B营销的客户旅程漫长，如何摆脱潜在客户长时间困于营销漏斗的窘境，成功实现转化？就需要B2B营销人员通过好内容让用户逐渐知道、了解、熟悉品牌/企业、产品或服务的价值，从而进入最终的采购决策。而在各种内容营销形式中，客户案例（Case Study）可以算是历史比较悠久的一种方法，即使在互联网技术高速发展的当下，其应用仍然十分广泛和频繁，尤其是在B2B行业。根