在已经过去的2023上半年，经济缓行、不断上升的通货膨胀和持续下调的客户预算等一系列不确定因素的影响下，所有企业/品牌似乎都对市场前景抱有一种谨慎观望的状态。对于很多企业而言，削减在营销方面的预算显然成为了缓兵之计。但Optimizely一项研究数据显示，无论是从既得利益，还是长期规划来看，在经济衰退期间削减营销开支会让其他竞争对手趁虚而入，抢走你的市场份额

B2B营销的客户旅程漫长，如何摆脱潜在客户长时间困于营销漏斗的窘境，成功实现转化？就需要B2B营销人员通过好内容让用户逐渐知道、了解、熟悉品牌/企业、产品或服务的价值，从而进入最终的采购决策。而在各种内容营销形式中，客户案例（Case Study）可以算是历史比较悠久的一种方法，即使在互联网技术高速发展的当下，其应用仍然十分广泛和频繁，尤其是在B2B行业。根

火了好一阵的人工智能究竟能够为营销解决什么问题？相信这个问题，也是不少市场人正在思考的。由于人工智能技术的进步，内容生成不再是令人头疼的任务。随着 AI 越来越多地接管手动内容制作任务，营销人员明智的做法是了解现有的不同类型的 AI 生成的内容，以及哪些内容从中获益最多。这些工具可以帮助我们制作对你的受众和品牌有吸引力的高质量内容。HubSpot从自己的AI

根据Eccolo Media的调研显示， 88%的B2B买家会在线上搜索相关品牌、产品或者功能等关键词，在接触销售前，完成60%的采购决策流程。而超过一半以上受访者表示在做出购买决定之前会阅读白皮书。买家更愿意从他们信任的供应商那里购买，并将其视为该领域的专家。而一项由DemandGen发起的内容偏好调查发现，超过四分之三的受访者愿意交换个人信息以获得白皮书

随着人工智能技术在内容创作领域的快速发展和广泛应用，AI主播和数字人成为直播行业的新趋势。5月9日，抖音发布《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，针对人工智能生成的视频、图片，和衍生的虚拟人直播，首次明确其在平台内的行为规范。于新倡议中，抖音对大众普遍关注的诸如虚拟人直播、AI 辅助生成内容、流量是否支持 AI 内容等做出了公开且直接的回应。图源