当邮件打开率持续走低、获客成本一路飙升，越来越多的B2B营销人开始回头审视一个曾被忽视的渠道——线下活动。CMI的调研显示，33%的B2B营销人计划在2026年增加对“事件与体验营销”的投入。不满意，却还在加码。这说明大家意识到了一件事：活动本身没有问题，问题出在做活动的方式上。为什么活动正在重新成为B2B营销的核心阵地？两组数据值得关注——Forreste

2026年7月8-10日，AMTS上海国际汽车制造技术与装备及材料展览会即将开幕。850家展商、7万名专业观众将在三天内高度聚集。但今年的参展心态，和往年不太一样。根据国家统计局发布的今年前两个月全国规模以上工业企业经营数据，汽车制造业利润总额同比大幅下降30.2%，行业利润率仅为2.9%，在统计范围内的15个主要工业行业中位列倒数第二位，刷新了近五年同期盈

白皮书发了、案例库更新了、官网SEO也排到首页了，但客户决策周期还是那么长，进单还是毫无头绪…这是不少B2B营销团队正在面临的困惑。CMI 2026年B2B内容营销趋势报告给出了一个线索：2026年，33%的B2B营销人计划加大对“事件与体验营销”的投入。这不是一个小数字——当其他渠道预算普遍收紧时，体验式营销反而在逆势增长。为什么？因为当客户可以用AI在1

每年大展季，展馆里最不缺的就是“效率新高”和“行业标杆”。客户的脚步匆匆，留给每个展位的注意力，从过去的5分钟变成了现在的30秒。新能源行业有一个独特的现象：技术迭代速度远超下游应用知识的更新速度。这意味着——展会，是少数几个能让你的技术专家和客户的技术专家，在同一时空进行深度碰撞的机会。真正的B2B内容营销，在展期要做的事情只有一件：把你在“效率”之外的所

当Z世代和千禧一代已占B2B采购决策的70%以上，当AI生成内容充斥网络，海外买家对企业官方宣传的信任度正在断崖式下跌。77%的B2B买家不再依赖品牌自有渠道获取信息，而是通过社交网络验证品牌可信度。这意味着，中国企业出海的最大挑战，已从“产品能不能打”转变为“客户信不信你”。信任，正在成为B2B出海的新护城河在经济不确定性加剧的当下，B2B买家对“犯错”的