时代正在重塑公关行业。过去，判断一个公关人是否优秀，往往看他的媒体关系、新闻稿撰写、活动策划和危机应对能力。这些能力依然重要，但已远远不够。随着AI搜索崛起、媒体生态碎片化、公众对真实性与责任感的要求不断提高，公关传播正站在一个新的十字路口。如何不被淘汰，甚至成为企业不可或缺的“战略推手”？通过行业资深领袖的分享，再结合全球与中国本土的实践，我们提炼出了20

又到年终规划时，营销人集体陷入忙碌与思考的循环。总结复盘、战略会议、行业活动填满了日程表，而市场环境的快速演变、竞争格局的不确定性、营销技术的迭代升级，更让来年的路径规划充满挑战。基于对行业生态的持续观察与实践思考，回顾梳理了2025年的重要推文内容后，我们整理出了2026年B2B营销的5个关键转向。这些趋势不仅预示了技术应用的深化，更指向营销本质的回归——

今日，美通社最新发布的《2025年全球新闻稿现状报告》（以下简称“报告”）揭示了一个正在发生深刻变革的行业图景——在人工智能技术的全面渗透下，传统新闻稿正经历着从内容生产到分发策略，从受众触达到效果评估的全方位重构。这份基于全球近千名传播专业人士调研和逾30万篇新闻稿分析的报告，不仅记录了技术对传播形式的改造，更预示着一个全新传播生态的崛起。AI重塑内容生产

根据HubSpot的《2025年营销趋势报告》，视觉叙事已成为新常态。短视频内容尤为突出，有29.18%的营销人员认为其为最常用的格式，而21.02%的营销人员则认为它能带来非常高的投资回报率。那么，为何短视频如此受欢迎呢？本文将从信任塑造、成本效率、互动性和数据驱动这四个维度，详细分析短视频在B2B内容营销中的核心价值。为什么短视频能提升品牌影响力？心理学

在B2B领域，获取客户的过程往往周期漫长且客单价高昂，对具备顾问式销售能力的人才需求迫切，而这类人才的销售成本本身就很高。因此，企业不能仅仅依靠销售人员单兵作战，必须在组织层面找到强有力的支撑点。内容营销正是这样一个关键的杠杆，能够在客户认知、产生兴趣、进行选择和最终购买或拥护的整个旅程中，通过多样化的形式（如客户案例、活动策划、演讲材料、售前案例等）在关键