“打工人，你今天努力了吗？”

一觉醒来，突然发现自己（本打工人）上了热搜。

作为PR圈的打工人，今日搬砖速度超群。

这些营销圈热点小知刚学过一遍，分享给各位：

巨量引擎提出“增长创意”概念

近日，巨量引擎提出“增长创意（Growth Creativity）”概念，据其介绍“广告创意”不再只是指向信息传播和认知转变，而是更直接地指向生意、指向增长。截至目前，巨量引擎旗下巨量创意平台日均创意视频产出量超过100万条。使用巨量创意平台自动生成微电影，制作效率能提升15倍，点击率平均提升25%，转化率平均提升61%，专业技术和内容工具已经成为创意的新引擎。

官宣的这条广告视频更加有意思 “一颗西红柿，引发了爆棚想象力”，看上去平平无奇的西红柿却能激发创意新可能，将 “巨量引擎能够帮助品牌主找到相对应的客户群”概念很巧妙的展示了出来，或者下次我们能够看到工业界玩一个“变频器去哪儿了”？

Interbrand：2020年全球最佳品牌排行榜

品牌咨询公司Interbrand发布“2020年全球最佳品牌排行榜”，苹果蝉联榜首，品牌价值3229.99亿美元，亚马逊升至第二，品牌价值增长60%，至2006.67亿美元。微软超越谷歌名列第三，品牌价值1660.01亿美元，谷歌自2012年以来首次没有进入前三，以1654.44亿美元屈居第四。

视频会议软件提供商Zoom今年首次上榜，排在第100位。该公司是疫情引发的远程办公需求的最大受益者，其创始人袁征今年较早时首次登上了福布斯美国400富豪榜单，排名第43位。

华为仍是唯一上榜的中国品牌，今年排名第80位。

旷视&GFK：美妆+AI智慧营销白皮书

近日，知名人工智能公司旷视科技携手全球消费品领域权威的市场研究机构 GfK（捷孚凯），联合发布《美妆+AI智慧营销白皮书》。

当下，美妆行业已进入到数字化、智能化升级的关键时期，人工智能技术将发挥越来越大的价值。优化消费者购买体验，用精准的智慧营销实现更高的销售转化，将是美妆行业持续发展的不竭动力。作为美妆+AI的务实推动者，旷视希望通过AI的能力让美妆行业焕发更多新的生机。白皮书通过解码智慧营销的最新风向和行业增长的最新机遇，梳理出美妆营销的十个洞察，希望为美妆品牌商零售商制定营销策略提供新的思路和参考。

美国内容营销协会近日发布《2021内容营销洞察报告》

报告显示有25%的战略制定者对自己的内容营销策略进行了重大改变，而69%的人因为疫情而对其进行了轻微或适度的修改。超过八成受访者表示，他们对内容营销的调整很有效。86%的人预计调整营销内容在可预见的未来会继续有效。

虽然这份调查对象大多来自国外，但很多B2B企业尤其是外资品牌，或多或少都遇到了内容营销的困境——本土化。国外的营销及产品资料仅靠翻译和企业人员的直译，既不符合品牌调性、生硬而又缺乏感染力。

在行业快速变化的当下，对企业来说，研究客户关心的痛点，计划、并产出精良的内容尤为重要，配合精准而高效的渠道触达目标市场将带给企业脱颖而出的机会。

Deloitte Insights 发布《2021年全球营销趋势》

世界正在以不可预测的方式继续变化，很多企业遭受到了市场的冲击。企业如何在变化的环境中维系品牌？为什么某些品牌即使在困境中也能逆势上扬？该报告发布的七个趋势旨在帮助企业与目标群体建立更紧密的联系，以在2021年推动品牌的参与度和增长。该报告基于两项调查：第一项调查是针对北美，欧洲，中东和亚洲部分国家的近2500名成年消费者；第二项来自美国跨国公司的400多名高级管理人员高管，包括CMO。

如果你对营销趋势报告更多内容感兴趣，欢迎关注我们的下期公众号呀。

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打工人，你今天也努力了吗？

周末愉快。

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这个十月，PR人都困在马斯克的那步棋……

图：Morketing研究院2019部分车企的营销费用统计

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“内容力”的力量到底有多大？

早春的巴黎，一位盲人坐在街边，身边的牌子上歪歪扭扭的写着“自幼失明，沿街乞讨”。

行人匆匆而过，少有停留。破盒子里空空如也，没有人愿意解囊相助。

有个好心人看到这一幕，拿出笔在牌子上写上一句“春天来了，可是我却看不见”。

结果，乞讨者收获颇丰。这位路人就是大诗人拜伦。

不得不感叹文字的力量，能让人产生共情，自然而然地转化成收益。在现代营销中，特别是B2B行业，同样需要这样的“内容力”。

面对飞速发展的互联网环境，传播渠道上的创新和新的营销技术不断“进化”，很多企业开始试水，比如用视频号还是直播，联合营销还是数字营销，线上发布会取代线下发布；用哪种营销云工具，社群以及裂变等。

虽然国外营销的大佬们不断强调“内容为王”，但不可否认的是，内容本身是否有效，是否产生有足够的影响力已经在这碎片化吸收内容的时代，逐渐被转移了注意力，受众获取信息的时间已经大大缩短。这时候内容营销是否能够产生真正的价值是需要打个问号的。

如果我们的产品和解决方案能让客户很轻松的理解，而非一大堆技术语言堆砌并产生“春天来了，可是我却看不见”的文字力量，就会极大地节约营销成本，事半功倍。

但是要做到内容上有记忆、有共鸣、有行动…其实不算是个容易的事情。

怎样的内容更容易打动客户？总结来说，有这样几个原则。

1

简单明了，易于理解

针对企业的营销内容大部分比针对消费者复杂，有一定的技术门槛。但是这不代表内容要晦涩、深奥才能凸显专业。

简单明了听起来简单却非常需要功力，只有深刻理解业务，才能总结提炼出产品的优势部分并用大家听得懂的话语表述出来，关键词是“提炼”。

2

举个简单的例子，比如我们说产品“可靠性高”，这是非常抽象的。“10米跌落可以照常使用”这就是可以感知到的具体的信息。这就不得不提到劳斯莱斯的经典广告案例，“60英里的时速下，这辆最新劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。”，如果大卫·奥格威只是告诉我们“劳斯莱斯的引擎性能优越、噪音小”是不是就没有这么令人记忆深刻了呢？

3

有重点

一个好的产品，好的解决方案一定有某些突出的亮点需要重点的强调，在营销传播的时候，不断重复亮点加深印象，让人记住。如果想让别人记住产品的好处，从10个角度去阐述，即使每个点都有理有据，但是很多时候受众一个都记不住，还不如抓住1-2个核心优势重点展开。

4

故事思维

在营销上，讲故事最有效的方法就是用户案例。传统的套路就是用户遇到了什么问题，你能为他带来怎样的价值，解决什么痛点，并最终取得什么成果，达到工作效率提升，业绩上涨。

今年受疫情影响，很多线下的市场活动减少或者暂缓。这也正好也是每家公司练好内功的好时机，无论是渠道的内容，白皮书的撰写还是用户案例的打磨上都需要加强内容力。

对于B2B企业而言，用户案例是最接近销售行为的工具，值得重新思考，如何能够进行内容升级，在文字表述的用户案例上补充企业自身的内容矩阵。这时候，考虑当下十分流行的视频玩法，将你的产品和技术利用视频的方式直观展示出来也是一个不错的选择。

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最重要的是你需要站在客户的角度去思考，了解了客户和自家的产品，再加上创意和好的表现形式，那么就形成了“内容力”。这是企业营销最底层，最核心的竞争力。

“给我一个支点，我可以撬起地球。”是古希腊物理学家阿基米德家喻户晓的一句名言。那么，内容力的支点在哪里呢？

任何内容的成长要么通过内在逻辑、品质、创意取胜，要么通过内容载体进行广泛的传播。“酒香也怕巷子深”，任何一种媒介都是通过传播为内容赋能的。此时，我们衡量内容传播的标准也不再是内容本身，而是媒介渠道、受众数量、传播时间、传播场景。

好内容也要有好的传播渠道哦

当前的内容生产是基于用户眼球的争夺，内容是性价比最高的流量，承载的是新客获取、老客留存、品牌建设与提升的诸多功能集合。不可否认的是，无论是经营者还是管理者，都不得不面对信息爆炸下的这些问题：无限的内容不断的以各种载体涌入市场，应该如何甄别内容的优劣？如何进行渠道分发的选择？难以做到持续的内容生产力和传播力？

现在就行动吧！

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部分观点来源 | 何支涛、Hanni

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