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一个成功的工业视频长这样

发布日期：2020-05-18

这个周末，终于把微信视频号刷了个遍。

是的，小编，我，Finally,获得了，内测号。

当智能手机、手持稳定器、5G技术、五花八门的短视频平台等软硬件技术不断赋能信息的爆炸式增长，全民视频时代不出意料地来临了。来自《福布斯》的视频营销统计数据表明，近年来，普通用户通过视频来获取信息的行为比过去增加了88%。因此，视频营销的价值正被重新估算。

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做对视频营销，你的市场推广会锦上添花！

视频营销适合从建立客户关系到推广企业的品牌，服务或产品的所有内容。对于B2B企业而言，视频在整体营销策略中亦正成为“重要角色”。用更有趣的视频来呈现一则工业故事，为品牌赋能；又或者是用专业人士的引言视频为品牌或技术背书；一次重要活动前的视频预告；一个表现生动的产品演示视频……——有内涵、个性化、交互是这些B2B企业开始玩起的视频营销。

据Wordstream称，59％的高管表示他们更喜欢观看视频而不是阅读。

据HubSpot称，55％的用户表示他们比任何其他类型的内容更关注视频。

根据Google的说法，在实际进入官方商店之前，几乎有50％的互联网用户会查找与特定产品相关的视频。

据Buffer称，在其营销策略中使用视频的企业的转化率提高了34％，点击率提高了27％。

02

工业圈的你，如何用好视频营销这张牌？

与这些数据相对的，B2B视频营销的结果参差不齐。这和整个视频的策划、投放渠道不无关系。

今天我们先来说说一个成功的工业视频该如何诞生？

“先策划、探讨可行性、确定文案、找供应商、多次修改，定稿，正式对外投放”……在我们之前的调研中，这是不少B2B企业市场人员进行一个视频项目的必经流程。但依然会遇到实际出品和预期截然不同的境况。

这是为什么？谁能解决？

• 你是否清楚每一次制作工业视频的目的？
• 你是否站在“读者”的角度去呈现一个工业视频？
• 你是否了解“工业视频”有哪些黄金法则？
• 你和视频拍摄方的关系，是不是该用甲方和乙方的角色来继续？
• 你是否也遇到过拍摄方设备过度配置或者不足的情况？

根据Impact的说法，大部分企业虽然有制作视频的想法，但认为一个视频项目太耗时且制作复杂，这是令他们犹豫不绝的主要绊脚石。

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如何制作一个优质的视频内容呢？

首先你需要了解企业如何讲述自己的故事？客户想看什么内容？想听什么内容？企业信息呈现的场景是怎样的？……这些问题企业其实在制作前期就需要做充足的分析准备工作才能呈现好的结果。

同时，一个优质的视频呈现绝对是由甲方和乙方共同努力造就的，如果企业的营销人员认为花钱委托给供应商就可以做甩手掌柜的话，那么这个过程绝对是“互相折磨到battle”的体验。

除了拍摄方式、故事脚本的一些因素影响，企业仍然得考虑一些预算–适合的设备，锦上添花的剪辑手法和内容等等，想要得到好的呈现效果确实更需要具有视频经验的营销团队。

现在，如果你正困在工业视频制作的步骤上，立即行动起来吧！知链公关拥有专业的内容采编，工业故事创意及展现视频摄制能力，让我们来帮助您创作更好的视频内容及用户体验。

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