B2B营销的客户旅程漫长，要让用户熟悉品牌/企业、产品或服务的价值等等，并成功转化为客户，需要B2B营销人员做好内容。从内容营销的角度来看，不同内容的产生都对应着不同的动因，有时是为了增强用户的品牌意识，有时是为了提高网站流量，有时又可能是为了将优秀的客户案例展示给潜在用户。但对于用户来说，他们对内容的需求，及其动因却完全不同。而这一切，都取决于他们正处于买

8月29日上午，2022年测绘法宣传日暨国家版图意识宣传活动周主场活动在北京举行，活动现场发布了646幅2022年版标准地图和参考地图。2022年版标准地图，数量最多、种类更全，你的企业宣传物料是时候可以检查一下啦！“问题地图”的出现，严重损害了国家主权、安全和发展利益。自然资源部相关负责人表示，对于这些“问题地图”继续强化监管不留死角，对问题地图“零容忍”

在各种内容营销形式中，客户案例（Case Study）可以算是历史比较悠久的一种方法，即使在互联网技术高速发展的当下，其应用仍然十分广泛和频繁，尤其是在B2B行业。作为内容营销的一部分，客户案例对那些有明确购买意向的潜在用户十分有用。这类用户不仅需求明确，而且最想了解品牌/企业所提供的服务项目和产品信息。如果说优质的客户案例是促使意向用户付费购买的重要内容之

有着“广告教父”之称的大卫·奥格威认为：80%的读者只看标题、不看内文。平均而言，阅读标题的人是阅读正文的5倍。换句话说，标题是内容营销撰文的关键所在，因为它是决定读者会不会接着往下读内容的关键。但B2B企业在输出营销内容时通常都对标题不够用心，它们大多数都是在平铺直叙、简单粗暴、甚至“自恋”式地介绍某款产品、解决方案或者活动。在这个信息爆炸的时代，如果没有

寻找有趣的角度并创造具有新闻价值的故事是所有公关最常见的工作之一。现在，很多市场人开始注意到将大型、复杂的数据集转化为易于可视化、理解和记忆的富有洞察力的故事，可以帮助企业在众多的市场竞争者中脱颖而出。如果你恰好内容疲软，不妨开始挖掘讲故事的新闻点并创造数据驱动的故事。 数据具有建立权威、建立信任和激发行动的能力，但数据的传达方式非常重要。这就是为